[ 스타트업 ] 블록체인 기반 스타트업, 무엇이 중요한가?

블록체인 기반 스타트업이 속속 등장하고 있다. 하지만, 일각에서는 여전히 암호화폐를 둘러싼 우려가 있는 것이 사실이다. 최근 비트코인 등 암호화폐 가격이 큰 폭으로 출렁이고 있고, 특정 블록체인 프로젝트에 투자액이 몰리는 현상도 엿보인다. 

전문가들은 코인 가치 변동보다는 블록체인 기술 자체에 집중할 것을 조언한다. 블록체인 서비스가 가지고 있는 탈중앙화라는 특징을 갓 출시된 서비스에 도입하면 좋은 마케팅 수단이 될 수 있다는 점에서다.  

특히 토큰 시스템을 잘 활용해 이용자에게 보상을 지급하면 기존 이용자 이탈율을 줄이고 유입량을 크게 늘릴 수도 있다는 장점도 있다. 블록체인을 기반으로 국경과 화폐 등 물리적 한계를 넘어 서비스 범위를 쉽게 확장시킬 수 있기도 하다. 삼성전자와 카카오, 네이버 라인 등 IT업계가 자사 서비스에 블록체인과 암호화폐 기술을 도입하고 나서는 이유기도 하다. 

블록체인 기반 스타트업 사례 - 림포

리투아니아에서 지난해 8월 시작한 블록체인 앱 림포(Lympo)가 대표적인 사례다. 현재 리투아니아를 포함, 미국, 한국 등으로 서비스 범위를 넓히고 있다. 서비스 출시 6개월 만에 이용자만 12만명이 넘었다.  

림포는 이용자가 운동을 하면 코인으로 보상을 제공한다. 이용자가 림포 앱을 실행해 걷기 운동 미션을 달성하면 그에 따른 보상으로 코인을 받는다. 코인을 모아 앱 내에서 나이키나 아디다스 등 스포츠 브랜드 상품을 구매할 수 있다.  

림포는 별도 마케팅 비용을 지출하지 않는다. 운동을 좋아하는 이용자들을 대상으로 마케팅을 하고 싶은 기업으로부터 광고비를 받아, 각종 운동 미션을 내건다. 매일 3개씩 주어지는 미션을 수행하면 하루에 500~1000원 정도 가치의 림포 토큰을 받을 수 있다. 림포코인은 후오비, 코인제스트 등 거래소에서 거래되고 있다.  

림포는 기업으로부터 받은 광고비 중 일부를 운영 수수료로 제하고 나머지를 이용자에게 코인으로 보상한다. 이외에도 림포는 걷기 이외에도 스쿼트용 앱을 출시하기도 했다. 

블록체인 기반 스타트업 사례 - 쎄타

한편, 세타랩스는 비디오를 시청하는 이들의 컴퓨터나 스마트폰에서 남는 자원(대역폭)을 타인들에게 공유할 수 있도록 하는 블록체인 기술을 구현하고 있다. 세타랩스의 기술을 사용하게 되면 자신의 컴퓨터, 스마트폰 자원을 타인이 이용할 수 있도록 허용하는 대신 가상화폐(토큰)로 보상을 받는다. 이 서비스에 참여하게 되면 동영상을 제공하는 회사들은 중간에 동영상을 임시 저장하는 CDN 서버의 비용이 줄어들 수 있다. 

또한 시청을 하면 할수록 현금화가 가능한 가상화폐가 쌓이기 때문에 시청자들의 숫자가 늘어나는 것을 기대할 수도 있다. 현재 세타랩스의 모회사인 슬리버TV를 비롯해 삼성VR, MBN, 판도라티비, CJ헬로 등이 세타를 통합했거나 통합하는 과정에 있다. 

세타랩스가 추진하여 발행된 가상화폐는 `세타토큰`과 `세타퓨얼`이 있는데 모두 가상화폐 시가총액 100위권에 들어서 비교적 우량한 것으로 평가되고 있다. 두 화폐 모두 게이트아이오, 업비트, 코인원 등 거래소에 상장돼 있다. 

세타랩스가 추진하는 블록체인 프로젝트 `세타네트워크`는 지난 3월 15일 성공적으로 `메인넷`을 출시했다. 메인넷이란 블록체인 네트워크 시스템을 통해 디지털 화폐뿐만 아니라 분산형 애플리케이션(앱)까지 만들 수 있는 독자적 생태계를 말한다. 쉽게 말해 본격적으로 원래 추구하고자 했던 블록체인 생태계를 구축할 수 있는 단계가 되었다는 뜻이다. `세타네트워크`는 메인넷 출시 직후 첫 열흘 동안 총 270만회의 거래를 처리했다고 세타랩스 측은 밝혔다. 

평균적으로 세타네트워크에 참여한 사용자들은 월 16달러 정도를 벌어들였다는 것이 세타랩스 측의 설명이다. 세타랩스 관계자는 "기존 비디오 플랫폼의 월간 구독이나 프리미엄 서비스를 충당하기에 충분한 액수로 보인다"며 "시청자가 새로운 추가 수익을 올리도록 이끌고 있다"고 밀했다. 

세타랩스의 모회사인 슬리버TV의 경우 `세타네트워크`를 적용한 비디오 채널의 평균 시청시간이 이를 사용하지 않는 비디오 채널보다 2배 이상 높은 것으로 나타났다. 슬리버TV의 데이터대로라면 세타네트워크를 이용할 경우 사용자들의 참여도와 시청시간이 매우 확대될 수 있다는 얘기다. 

블록체인 자체를 도입하는 것이 만능은 아니라는 조언도 있었다. 블록체인도 결국 서비스 본질에 충실할 수 있도록 하는 기반 기술의 하나일 뿐이라는 것. 특히 이용자 입장에서 불편없이 서비스를 보다 잘 이용하도록 유도하는 기반으로 블록체인 기술을 잘 녹아들게 하는 것이 관건이다. 

지난 11일까지 열렸던 국제전기자동차 엑스포 행사장에는 암호화폐 통합 지갑 서비스인 비트베리의 토큰 보상 시스템이 활용됐다. 현장 등록을 하거나 전시장 곳곳에서 체험 후 전화번호를 입력하고 토큰을 받을 수 있도록 했다. 행사장을 떠나기 전 토큰을 생수나 전기차 추첨권 등과 교환할 수도 있다.  

스타트업이 서비스나 제품을 출시하기도 전에 블록체인 기술 도입을 고려할 필요는 없다는 조언도 있었다. 서비스 출시 이후 블록체인을 탑재할 기반을 마련하고 비즈니스 전략을 수립하는 것이 우선이다.  

프로덕트를 먼저 출시한 뒤에 여기에 토큰 보상 시스템을 어떻게 적용할지를 고민하는  것이 중요하다. 원래 안되는 비즈니스는 토큰을 발행한다고 해도 성공하지 못하기 때문에, 토큰이 자사 서비스 안에서 어떤 속성을 가질지를 충분히 고려하는 것이 필요하다.

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